ТикТок и гендерный маркетинг — создание равноправных кампаний

Социальная платформа ТикТок стала одной из самых популярных среди молодежи благодаря своей динамичности и возможности творческого самовыражения. Однако, помимо личных видео, на платформе также активно размещаются рекламные материалы, которые часто сталкиваются с вопросами гендерного неравенства.

Гендерный маркетинг — это использование стереотипов и представлений о мужчинах и женщинах в рекламе для привлечения внимания и создания имиджа продукта. Создатели рекламных кампаний на ТикТок сейчас стараются обращать больше внимания на создание равноправных и инклюзивных материалов, чтобы не только привлечь внимание аудитории, но и поддержать социальное равенство.

Одной из задач гендерного маркетинга на ТикТок является перевод устаревших стереотипов в прошлое. К примеру, рекламные видео, где женщинам предлагалось быть только красивыми и ухоженными, сейчас заменяются на материалы, показывающие эмансипированных и эмпатичных женщин, главная задача которых — быть счастливыми и успешными в любой сфере деятельности.

Роль гендерного маркетинга в рекламе на ТикТок

Гендерный маркетинг играет важную роль в рекламе на ТикТок, позволяя адаптировать контент под определенные гендерные стереотипы и предпочтения аудитории. Рекламные кампании, использующие гендерный маркетинг, могут лучше соответствовать ожиданиям и потребностям различных гендерных групп, установленных изучением данных и аналитики платформы. С помощью гендерного маркетинга можно лучше понять, какие типы контента будут привлекательными для мужчин и женщин, и создать рекламу, которая будет более релевантной и привлекательной для различных гендерных групп.

Примеры рекламы на ТикТок с использованием гендерного маркетинга

• Реклама товаров и услуг, специально разработанных для определенной гендерной группы. Например, косметические продукты для женщин или спортивное снаряжение для мужчин.
• Использование гендерных символов и стереотипов в рекламе. Например, женская реклама может использовать яркие цвета, романтические сюжеты и изображения, а мужская реклама может быть более активной и агрессивной.
• Создание контента, который поддерживает равноправие полов и борется с гендерными стереотипами. Например, реклама может фокусироваться на разнообразии и включительности или представлять сценарии, где мужчины и женщины выполняют традиционно «негендерные» роли.

В целом, гендерный маркетинг в рекламе на ТикТок является важным инструментом, который помогает создавать контент, который соответствует интересам и потребностям различных гендерных групп. Это позволяет рекламодателям привлекать внимание и устанавливать более глубокую связь с аудиторией, улучшая эффективность рекламных кампаний на платформе.

Как создать гендерно-нейтральные кампании на ТикТок

Вот несколько рекомендаций по созданию гендерно-нейтральных кампаний на ТикТок:

1. Обратите внимание на свой язык. Используйте речь, которая исключает предубеждения и стереотипы, а также стремится быть инклюзивной для всех гендеров. Избегайте употребления стереотипных выражений и приветствуйте все формы идентичности.
2. Включайте разнообразие. Представьте в своих рекламных роликах людей разных гендеров, возрастов, национальностей, социальных статусов и физических способностей. Позвольте каждому видеть себя в вашей рекламе и ощущать признание своих потребностей.
3. Избегайте гендерных стереотипов. Не описывайте или изображайте гендерные роли и поведение как обязательные или непременные. Дайте свободу людям выбирать и выражать свою идентичность, создавая тем самым более открытое и включающее пространство.
4. Проводите исследования и обратите внимание на отзывы аудитории. Регулярно изучайте реакции и отзывы аудитории на ваши кампании, чтобы понять, насколько они гендерно-нейтральны и включительны. Учтите пожелания и разнообразьте свои стратегии, чтобы соответствовать ожиданиям аудитории.

Примеры успешных кампаний на ТикТок, основанных на гендерной равноправности

ТикТок стал идеальной платформой для проведения кампаний, которые способствуют гендерной равноправности. Множество компаний нашли в ТикТоке креативные и воздейственные способы поддержки равенства полов и вовлечения аудитории. Вот несколько успешных примеров таких кампаний:

• Кампания #SheCanSTEM: Стартап Girls Who Code запустил кампанию #SheCanSTEM на ТикТоке, чтобы привлечь девушек к науке, технологиям, инженерии и математике. В рамках кампании были созданы танцевальные видео и челленджи, которые показывают связь между танцем и наукой, чтобы изменить стереотипы и стимулировать девушек проявлять интерес к STEM-профессиям.

• Кампания #ShareTheLoad: Бренды Ariel и Gillette вместе запустили кампанию #ShareTheLoad на ТикТоке, чтобы обратить внимание на неравномерное распределение домашних обязанностей между мужчинами и женщинами. Видео смешные и позитивные, но одновременно вызывают задуматься о равноправии в семейных отношениях. Кампания стала вирусной и вызвала активные обсуждения на ТикТоке.

• Кампания #PowerinMakeup: Косметический бренд Maybelline запустил кампанию #PowerinMakeup, чтобы подчеркнуть эмансипацию женщин с помощью макияжа. Кампания состояла из создания различных видео макияжа, которые подчеркивали мощь и уверенность женщин, а также их право на использование макияжа как средства самовыражения. Кампанию поддержали многие пользователи ТикТока, вдохновившись её идеей равноправия.

Эти успешные кампании на ТикТоке доказывают, что платформа может быть мощным инструментом для продвижения гендерной равноправности. Здесь были созданы креативные и вовлекающие контенты, которые изменили стереотипы и вызвали широкое обсуждение. ТикТок продолжает быть площадкой, где бренды и организации могут эффективно привлекать внимание к важным вопросам равноправия, аудитория которой в большинстве своем активно и открыто выражает свою поддержку и вовлеченность.

Наши партнеры: