IOS 14 — это новая операционная система для мобильных устройств Apple, которая вводит ряд изменений, и для рекламодателей Facebook это означает большие вызовы и возможности. Одним из главных изменений является введение новой функции «App Tracking Transparency», которая требует от приложений получать разрешение у пользователей перед отслеживанием их активности.
Это означает, что рекламодателям Facebook становится сложнее отслеживать конверсии и достоверно оценивать эффективность рекламных кампаний на устройствах iOS. Ранее, информация о действиях пользователя передавалась автоматически в Facebook, и рекламодатели могли оптимизировать свои кампании на основе этой информации.
Однако, с введением изменений в IOS 14, пользователи получают больше контроля над своей личной информацией, и им предоставляется возможность отключить отслеживание. Это может привести к уменьшению точности таргетинга и персонализации рекламы для пользователей iOS.
Влияние iOS 14 на рекламодателей Facebook
Одним из масштабных обновлений, которые повлияли на рекламодателей Facebook, стало выпуск iOS 14 от Apple. Это обновление операционной системы, которое введет новые правила отслеживания пользовательской активности и повысит уровень конфиденциальности данных. Эти изменения будут иметь значительное влияние на способ работы рекламодателей Facebook, особенно в отношении сбора и использования данных о пользователях.
Одним из ключевых изменений, внедренных в iOS 14, является требование получения согласия пользователя на отслеживание своей активности. Рекламодателям Facebook теперь придется запрашивать разрешение у пользователей для сбора и использования их данных. Это может привести к снижению конверсий и росту затрат на рекламу, так как многие пользователи могут отказаться от отслеживания своей активности.
Другое важное изменение, связанное с iOS 14, — это ограничение доступа к определенным атрибутам данных, таким как возраст и пол, когда рекламодатель пытается оптимизировать свою рекламную кампанию. Это ограничение может серьезно затруднить создание точной и релевантной аудитории и влиять на результативность рекламных кампаний на Facebook.
В целом, внедрение iOS 14 приведет к изменениям в стратегиях рекламодателей Facebook и потребует более тщательного подхода к сбору, использованию и анализу данных пользователей. Рекламодателям придется более активно работать над привлечением и удержанием пользователей, а также искать новые способы достижения своей целевой аудитории. Это может включать в себя использование других маркетинговых каналов и сторонних платформ, а также усиление работы над созданием контента и улучшением пользовательского опыта.
Изменения в ретаргетинге и управлении аудиторией в iOS 14
С выпуском iOS 14 Apple представила новые политики конфиденциальности, которые оказывают значительное влияние на рекламодателей Facebook. Одно из главных изменений касается ретаргетинга и управления аудиторией. Теперь пользователи iOS 14 должны дать свое явное разрешение на отслеживание своей активности в приложениях и веб-сайтах.
Это значит, что рекламодатели больше не смогут получать доступ к определенным данным аудитории без согласия пользователей. Ранее Facebook автоматически предоставлял информацию о действиях пользователей, которые позволяли создавать более точные и персонализированные рекламные кампании. Теперь же рекламодатели будут иметь доступ только к ограниченному объему данных, если пользователь даст на это согласие.
Для управления аудиторией рекламодателям необходимо будет использовать новую функцию «Приоритетные аудитории» (Aggregated Event Measurement), которая позволяет оптимизировать процесс отслеживания событий в приложениях и веб-сайтах. С помощью этой функции Facebook собирает и агрегирует данные о событиях, произошедших на разных устройствах и приложениях, чтобы предоставить рекламодателям обобщенную информацию о своей аудитории.
Многие рекламодатели вынуждены пересмотреть свои стратегии ретаргетинга и управления аудиторией в связи с этими изменениями. Внедрение новых политик конфиденциальности iOS 14 ограничивает доступ к данным и требует более тщательного подхода к формированию и анализу аудитории. Рекламодателям следует активно использовать возможности приоритетных аудиторий и постоянно анализировать эффективность своих рекламных кампаний для принятия взвешенных решений в этом новом контексте.
Появление ограничений на отслеживание пользователей
С выпуском iOS 14 компания Apple внесла изменения в свою операционную систему, которые ограничивают возможности отслеживания пользователей приложениями. Это создало ряд проблем для рекламодателей, особенно для тех, кто использует Facebook для своих рекламных кампаний.
Ранее Facebook позволял использовать свой SDK для отслеживания пользователей и собирания данных о них, что помогало рекламодателям создавать более точную таргетированную рекламу. Однако, с новыми ограничениями, Facebook больше не будет иметь доступ к определенным данным пользователя, таким как идентификаторы рекламных аккаунтов и информация о конверсиях. Вместо этого, пользователю будет предложено выбрать разрешение на отслеживание его данных при запуске приложения.
Изменения в iOS 14 значительно ограничивают возможности рекламодателей на Facebook. Они будут иметь меньше данных для анализа и оптимизации своих рекламных кампаний. Это может привести к снижению эффективности рекламы и увеличению затрат на привлечение пользователей.
Кроме того, ограничения на отслеживание пользователей также повлияют на способность рекламодателей показывать персонализированную рекламу. Ранее Facebook мог предлагать пользователям рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении в приложении. Теперь эти возможности будут ограничены, что может привести к снижению интереса пользователей исключительно к релевантной рекламе.
В целом, появление ограничений на отслеживание пользователей в iOS 14 является вызовом для рекламодателей на Facebook. Они должны быть готовы к уменьшению доступных данных и адаптировать свои стратегии рекламы, чтобы остаться эффективными в новой реальности. Возможно, это подтолкнет рекламодателей к поиску новых путей взаимодействия с пользователем и созданию более креативной и привлекательной рекламы, не основанной на персональных данных.